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电商分流 致家居卖场屡关店

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摘要:电商分流 致家居卖场屡关店
9月中旬,全球最大的建材家居零售商美国家得宝公司宣布,因中国区域战略调整,关闭在天津、郑州的7家大型建材家居卖场。在此之前,英国百安居也将中国区的门店由高峰时的60多家削减至40家左右。

如果说外资卖场关店多少有些“水土不服”,内资同行的日子也不好过:今年上半年,有着十几年历史的北京“八方龙”灯饰城转作花鸟市场。今年7月,红星美凯龙证实位于广州芭洲的旗舰店即将撤场。

中国建材流通协会的统计显示,今年前8月全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元,同比下降6.84%。究其原因,一方面是由于楼市限购政策抑制了部分投资性需求;另一方面,刚性需求在反弹的房价和从严的调控面前,表现有些“纠结”,不少人持观望态度。

日前在上海普陀区的红星美凯龙旗舰店,装饰华丽的大卖场里,几乎看不到什么顾客,店面内外、豪华扶梯都显得空空荡荡。店里的工作人员不是玩电脑、手机,就是聚在一起聊天。一位员工告诉记者,今年的生意不好做,按理说现在是销售旺季,卖场也推出了很大力度的优惠,销售量还是没有多大起色。

盲目扩张+电商分流是真正推手

建材家居卖场的遇冷,与房地产调控有一定关系,但这并不是全部。不少业内人士分析,盲目扩张以及电商分流,才是行业陷入困境的真正推手。

在建材家居行业销售额下滑的同时,新开店的规模却越来越大。在秦占学看来,这种反差背后的原因在于运营商心里有个小算盘:目前,商业地产不像住宅地产那样受调控,即使家居卖场做不好还可以转型干别的。“其实,建材家居已经是最基本的需求,这个都做不好转型又怎能成功?”

电子商务的分流也起到了推波助澜的作用。从国内最大的建材家居电商平台齐家网获悉,今年上半年平台完成销售额近120亿元,同比增长100%。齐家网CEO邓华金认为,当前的结婚主力军是80/90后,他们在首次置业时开始选择一种更简便的装修方式,这给了电商平台很大的机会。
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